然而前不久，衛(wèi)仕邀請(qǐng)一線明星胡歌代言的話(huà)題，卻順利讓所有寵物主都將目光聚焦在了這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌身上。話(huà)題甚至一度“出圈”，引起廣告圈、投資圈等廣泛熱議。
其實(shí)，這并不是國(guó)產(chǎn)寵物品牌第一次邀請(qǐng)明星代言。從前幾年開(kāi)始到今年，寵物行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌也在紛紛謀求，以明星的影響力打響品牌知名度。
接連邀請(qǐng)大牌明星“站臺(tái)”，給予國(guó)產(chǎn)寵物品牌底氣的是逐年提升的市場(chǎng)容量。從2014年起，伴隨著電商寵物食品經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)率其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始反超國(guó)外品牌。越來(lái)越多本土寵物品牌開(kāi)始完善自身產(chǎn)業(yè)鏈，豐富產(chǎn)品品類(lèi)，提升受眾品牌認(rèn)知——以肉眼可見(jiàn)的速度，國(guó)產(chǎn)品牌正在逐漸撼動(dòng)進(jìn)口品牌地位。
當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)寵物品牌的地位上升也并非一蹴而就。
與國(guó)外已有百年發(fā)展史的成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)的寵物行業(yè)發(fā)展其實(shí)不過(guò)短短30年時(shí)間。以養(yǎng)狗政策為例，1992年中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立，1994年北京出臺(tái)《北京市嚴(yán)格限制養(yǎng)犬規(guī)定》從“禁養(yǎng)”政策放寬到“限養(yǎng)”，基礎(chǔ)的市場(chǎng)需求開(kāi)始孕育。與此同時(shí)，國(guó)外寵物行業(yè)巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)始搶占先機(jī)。
在美國(guó)，瑪氏和雀巢兩大巨頭占據(jù)了寵物食品市場(chǎng)近50%的份額。與這些市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)成熟甚至在全球市場(chǎng)已經(jīng)形成壟斷的國(guó)際巨頭相比，國(guó)產(chǎn)寵物品牌的發(fā)展則可以算得上是在夾擊中艱難求生。而寵物行業(yè)在我國(guó)作為新興行業(yè)，發(fā)展初期行業(yè)監(jiān)管不到位，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，也讓信任危機(jī)成為了一直以來(lái)困擾國(guó)產(chǎn)品牌的核心痛點(diǎn)。
沒(méi)有充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)總是孕育著巨大的潛力。據(jù)《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2020年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，未來(lái)三年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速將保持在14.2%。驚人的潛力背后，許多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌也應(yīng)運(yùn)而生，在各大電商平臺(tái)寵物類(lèi)目中的第一梯隊(duì)里，早已不乏國(guó)產(chǎn)品牌的身影。
盡管與進(jìn)口品牌仍然存在口碑沉淀的差距，但近兩年越來(lái)越多“科學(xué)養(yǎng)寵”的聲音，其實(shí)已經(jīng)為國(guó)產(chǎn)品牌的彎道超車(chē)指明方向。部分頭部國(guó)產(chǎn)品牌，已經(jīng)開(kāi)始著手進(jìn)行寵物食品營(yíng)養(yǎng)研究。此外，開(kāi)頭提到的衛(wèi)仕，已經(jīng)在寵物營(yíng)養(yǎng)上專(zhuān)注研究16年之久，甚至早已布局產(chǎn)研，在謀求品牌端發(fā)力的同時(shí)，構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2004年成立至今，衛(wèi)仕堅(jiān)持嚴(yán)控原料品質(zhì)，為寵物主提供高品質(zhì)、高價(jià)比的養(yǎng)寵選擇。在產(chǎn)品端，衛(wèi)仕嚴(yán)格檢測(cè)每一批次產(chǎn)品，并擁有自建工廠，將大筆資金投入研發(fā)，其中衛(wèi)仕去淚痕片就榮獲2020年寵物新國(guó)貨大會(huì)“年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”;在銷(xiāo)售端，衛(wèi)仕打造核心產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)，線上線下同步為寵物主提供新鮮且匹配需求的多品類(lèi)產(chǎn)品;在品牌端，衛(wèi)仕更是全方位構(gòu)建寵物營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家的品牌形象，踐行品牌核心定位。
尤其值得一提的是，在宣布胡歌成為品牌代言人的同時(shí)，衛(wèi)仕經(jīng)過(guò)多年籌備，也宣布聯(lián)合中科院院士和國(guó)內(nèi)各高校寵物營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家成立寵物營(yíng)養(yǎng)研究院，充分體現(xiàn)了這一國(guó)產(chǎn)品牌致力于寵物健康食品研究與開(kāi)發(fā)的決心。更鮮有人知的是，衛(wèi)仕早在2019年，便已攜手中寵委員會(huì)制定寵物營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)，這兩項(xiàng)舉措未必能讓衛(wèi)仕在短期內(nèi)獲得回報(bào)，但它卻堅(jiān)持去做，這也是一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步所能盡的最大的行業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。
衛(wèi)仕的價(jià)值觀讓人尤為印象深刻：尊重生命、敬畏自然。在其他行業(yè)，極少能看到這樣趨近大愛(ài)的價(jià)值理念，但相信每一位養(yǎng)寵物的人都能對(duì)這八個(gè)字感同身受。而衛(wèi)仕也希望，能藉由自己長(zhǎng)久以來(lái)的努力，為每一位寵物主帶來(lái)安心品質(zhì)之選，讓每一只寵物能夠茁壯健康成長(zhǎng)，也讓寵物主能夠獲得更加長(zhǎng)久、幸福的陪伴。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
