在演藝方面，2017年咪咕音樂(lè)全年累計(jì)舉辦350場(chǎng)以上演藝活動(dòng)，參與藝人超過(guò)300組，傳播覆蓋人群達(dá)50億人次。不止于此，咪咕音樂(lè)已經(jīng)建立了較為完善的商業(yè)模式，目前已經(jīng)推出彩鈴、數(shù)字專輯、高清音樂(lè)、付費(fèi)會(huì)員、現(xiàn)場(chǎng)演藝、智能硬件、活動(dòng)冠名、廣告收入等多種變現(xiàn)渠道。未來(lái)，還將探索演藝直播、短視頻運(yùn)營(yíng)、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種變現(xiàn)模式。
（咪咕文化科技有限公司COO顏忠偉出席中國(guó)軟IP大會(huì)）
（中國(guó)軟IP大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
深耕11年，打造首席國(guó)內(nèi)音樂(lè)娛樂(lè)類IP
據(jù)主辦方消息，本次軟IP年度評(píng)選是由各相關(guān)主管機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)界、業(yè)界專家以及資深專業(yè)人士等組成評(píng)審委員會(huì)，基于全球領(lǐng)先數(shù)據(jù)服務(wù)商的數(shù)據(jù)分析、行業(yè)梳理及學(xué)術(shù)研究，在嚴(yán)格的參評(píng)機(jī)制下遴選出上榜機(jī)構(gòu)或個(gè)人，深具客觀權(quán)威性，是國(guó)內(nèi)IP商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的“風(fēng)向標(biāo)”。
業(yè)內(nèi)人士指出，“咪咕匯”能成為突出的IP商業(yè)應(yīng)用案例，可謂實(shí)至名歸。作為華語(yǔ)樂(lè)壇首個(gè)數(shù)字音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮，“咪咕匯”匯集超過(guò)1000家參評(píng)專輯、300余位藝人，以超200億次的海量?jī)?nèi)容下載數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，評(píng)選出最客觀和最具公信力的獎(jiǎng)項(xiàng)，定義潮樂(lè)方向;此外，“咪咕匯”更匯聚周杰倫、陳奕迅、蔡依林、五月天、EXO、Rain等國(guó)內(nèi)外超豪華星光陣容，見(jiàn)證樂(lè)壇萬(wàn)象，成為音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮中的“常青樹(shù)”。
（“咪咕匯”獲選IP年度商業(yè)應(yīng)用榜單）
（第十一屆咪咕匯現(xiàn)場(chǎng)圖）
經(jīng)過(guò)咪咕音樂(lè)11年的運(yùn)營(yíng)打造，“咪咕匯”以音樂(lè)人才和作品為基礎(chǔ)、音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮為形式、榜單運(yùn)營(yíng)為核心，以藝人經(jīng)紀(jì)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、粉絲經(jīng)濟(jì)、招商運(yùn)營(yíng)、票房收益、營(yíng)銷收益為變現(xiàn)抓手的IP項(xiàng)目。2017年12月剛舉辦的第十一屆音樂(lè)盛典咪咕匯就以當(dāng)晚直播觀看人數(shù)5227萬(wàn)，人次1.34億，直播互動(dòng)參與人次792萬(wàn)，打破了國(guó)內(nèi)演唱會(huì)單場(chǎng)在線直播觀看紀(jì)錄;更是吸引了修正集團(tuán)、科大訊飛、比亞迪、多益游戲、唱片公司等多家知名企業(yè)和渠道開(kāi)展合作，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)超43億次數(shù)的曝光量。可見(jiàn)“咪咕匯”產(chǎn)生的流量及商業(yè)變現(xiàn)能力的強(qiáng)大，儼然已是國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)演藝IP的領(lǐng)航者。
多元孵化，構(gòu)建IP品牌化音樂(lè)生態(tài)
從近年數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的表現(xiàn)看來(lái)，“咪咕匯”不僅是強(qiáng)有力的演藝IP，更是咪咕音樂(lè)乃至咪咕公司對(duì)于數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的一個(gè)儀式，背后代表著咪咕對(duì)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)O2O演藝市場(chǎng)的決心。在線下演藝方面，咪咕音樂(lè)全方位布局演藝O2O，擁有“咪咕匯”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”等7大演藝廠牌，全年超350場(chǎng)演藝活動(dòng)，而在線上，咪咕音樂(lè)會(huì)將所有優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容推送至咪咕多個(gè)APP平臺(tái)，對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，很多場(chǎng)次提供了現(xiàn)今流行的VR、AR直播。
隨著國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、演藝市場(chǎng)格局的變化，咪咕音樂(lè)積極調(diào)整步伐，依托強(qiáng)有力的數(shù)字音樂(lè)發(fā)行渠道實(shí)現(xiàn)“逆向開(kāi)發(fā)”能力，塑造榜單價(jià)值及權(quán)威性;同時(shí)通過(guò)從“作品觸達(dá)”到“現(xiàn)場(chǎng)觸達(dá)”、從“線上+線下”的演藝模式破局泛娛樂(lè)市場(chǎng)，輸出優(yōu)質(zhì)泛娛樂(lè)內(nèi)容，為用戶創(chuàng)造豐富的演藝互動(dòng)形式，使演藝項(xiàng)目全面IP化、視頻化。有業(yè)界觀察者表示，在未來(lái)，咪咕音樂(lè)品牌IP有望成為國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)生態(tài)的內(nèi)容領(lǐng)航者。
