音樂綜藝節(jié)目尋求突破口 讓原創(chuàng)音樂真正唱入人心
當下音樂綜藝創(chuàng)作的難點并未因為創(chuàng)作平臺的轉換而改變，如何能在短時間內讓觀眾接受并對一首新歌產生共鳴，是原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目嘗試突破的關鍵。 原創(chuàng)音樂想要真正“唱入人心”，并不是將其束之高閣，而是在和其他形式的結合中為觀眾帶來與之共鳴的效果。
從節(jié)目的話題流量轉向音樂內容的持續(xù)收益，是未來音樂綜藝節(jié)目創(chuàng)新的突破口。
觀察2019年電視臺以及網絡綜藝相繼發(fā)布的節(jié)目單，不難發(fā)現，音樂綜藝仍是眾多類型節(jié)目中的重點編排對象。經歷了2018年多達20余檔音樂綜藝節(jié)目的激烈競爭后，盡管節(jié)目制作方試圖從題材類型上的專業(yè)細分和垂直拓展進行創(chuàng)新，但與一大批膾炙人口的經典老歌相比，真正優(yōu)秀的新歌、熱歌少了許多。時代發(fā)展和審美變化對綜藝節(jié)目樣態(tài)提出了新要求，音樂綜藝如何發(fā)掘新生力量，是創(chuàng)作者要面對的挑戰(zhàn)。
平臺轉換下節(jié)目的創(chuàng)新可能
“從十幾年來國內的音樂選秀節(jié)目來看，歌壇不乏愛唱歌、會唱歌的年輕人，但真正缺少的是唱作俱佳的音樂人。”一位樂評人對當下華語樂壇的總結，映射出音樂綜藝在內容上的一個“空白”——誰來關注樂壇新人新作?
記者發(fā)現，今年多檔音樂綜藝節(jié)目將關注點放在了“原創(chuàng)”上。無論是近期在優(yōu)酷播出的《這!就是原創(chuàng)》，還是即將在4月上線的《樂隊的夏天》，“唱作人”成為音樂綜藝節(jié)目聚焦的群體。
國產綜藝上一次以原創(chuàng)音樂為關注對象還是3年前的《中國好歌曲》第三季。這檔由燦星制作，曾推出過霍尊、蘇運瑩等原創(chuàng)歌手的音樂綜藝，因多方面原因，最后結束在了第三季。
記者注意到，近期熱播的《這!就是原創(chuàng)》的導演團隊正是當年《中國好歌曲》的創(chuàng)作團隊。3年后，這個團隊再次創(chuàng)作出一檔同類型的節(jié)目，除了加入了更多新的想法，播出平臺也從電視轉換到了網絡視頻。
《這!就是原創(chuàng)》總導演吳群達在接受采訪時表達了他多年來對“原創(chuàng)音樂”的堅持。“一檔好的原創(chuàng)音樂節(jié)目，無論是對當今的華語樂壇，還是對現在的文化生態(tài)而言，都能夠產生積極正面的影響。”
從《中國好歌曲》第一季推出至今，吳群達始終在尋找一種更貼近年輕受眾欣賞習慣的綜藝表達方式。“面對與以往不同的受眾和原創(chuàng)音樂人，節(jié)目組完全改變《中國好歌曲》的節(jié)目模式，以原創(chuàng)音樂作為切入口，展現更多的原創(chuàng)概念，包括唱作人的創(chuàng)作態(tài)度和文化主張，讓觀眾可以在其中感受到創(chuàng)作的精神和樂趣。”
為此，從舞臺、導師到選手、曲風，《這!就是原創(chuàng)》有針對性作出調整，不僅選擇了類似LiveHouse形式的更為集中的小型舞臺，同時也采用諸如清唱這樣的原生態(tài)呈現方式展現唱作人的狀態(tài)。實際上，包括《這!就是原創(chuàng)》在內的音樂綜藝節(jié)目，一直試圖擺脫導師、學員進行單純選擇、比拼等固定表現形式，增添了更多年輕和新銳的內容。
不過，吳群達坦言，當下音樂綜藝創(chuàng)作的難點并未因為創(chuàng)作平臺的轉換而改變，如何能在短時間內讓觀眾接受并對一首新歌產生共鳴，是原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目嘗試突破的關鍵。
探索音樂之外的原創(chuàng)表達
在電視節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)專家冷淞看來，中國原創(chuàng)音樂真人秀長達數十年的發(fā)展歷程中，一直存在一個誤區(qū)，即把歌曲比賽做得過于嚴肅。原創(chuàng)音樂想要真正“唱入人心”，并不是將其束之高閣，而是在和其他形式的結合中為觀眾帶來與之共鳴的效果。
吳群達告訴記者，《這!就是原創(chuàng)》在原創(chuàng)內核的基礎上弱化了競技元素，嘗試將原創(chuàng)音樂作為一個入口，邀請觀眾走進來并能看到音樂之外更為豐富的內容。比如，展現出唱作人創(chuàng)作背后的情感故事、成長經歷，包括伴隨整個節(jié)目進行中的唱作人的成長過程。
不過，創(chuàng)新的代價就是節(jié)目剛播出后曾遭網友“吐槽”部分原創(chuàng)歌曲質量不高，一些唱作人實力表現不佳。對此，節(jié)目主創(chuàng)團隊坦言，對待原創(chuàng)音樂人，需要更多時間和耐心。“關注這些唱作人鮮明的性格特質，以及在這個舞臺上不斷探索的成長過程，有助于觀眾走進他們的音樂本身。”
除此之外，節(jié)目也在探索“音樂+”模式的創(chuàng)新。在《這!就是原創(chuàng)》最新一期節(jié)目中，唱作人借助中阮這一傳統(tǒng)民族樂器演唱了《晚燈伏案》，令人耳目一新。而以非遺項目女書為創(chuàng)作主題的新曲《女書》，令更多網友領略到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和韻味……對此，文化評論人韓浩月認為，演奏模式、歌曲內核、創(chuàng)作內容與傳統(tǒng)文化結合后，通過跨界與碰撞，尋找到不同的藝術表現形式中相同的原創(chuàng)精神與人文脈絡，將是國內原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目創(chuàng)作的一種新的解放手段。
從話題流量轉向持續(xù)收益
在業(yè)界看來，一檔音樂綜藝節(jié)目的成功，在于能否持續(xù)推出優(yōu)質的歌手和傳唱度高的歌曲。節(jié)目之外，對音樂人的扶持和長線發(fā)展尤為重要。此前，一些音樂選秀造星節(jié)目雖然一度成為現象級事件，但多是曇花一現。近年來，《創(chuàng)造101》《偶像練習生》等節(jié)目在選秀結束后，網絡視頻平臺越來越多地嘗試持續(xù)開發(fā)音樂人作為IP的價值。
記者了解到，《這!就是原創(chuàng)》節(jié)目方選擇與騰訊音樂娛樂集團展開合作，運營節(jié)目的選手和作品，以完成節(jié)目中這些唱作人向職業(yè)藝人的轉變。“其實，一檔原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目的制作，離不開整個樂壇的創(chuàng)作環(huán)境。對原創(chuàng)音樂人的發(fā)掘和培養(yǎng)，節(jié)目制作只是一個起點。我們希望利用多平臺資源，為原創(chuàng)音樂人搭建更廣闊的舞臺。”吳群達說。
“對整個行業(yè)來說，音樂綜藝在互聯(lián)網時代的玩法不再是衛(wèi)視的老套模式，而是將之與互聯(lián)網深度融合。”一位行業(yè)資深從業(yè)者認為，從節(jié)目的話題流量轉向音樂內容的持續(xù)收益，是未來音樂綜藝節(jié)目創(chuàng)新的突破口，而這一做法還將不斷推動原創(chuàng)音樂生態(tài)的完善，同時實現人才選拔對節(jié)目創(chuàng)作的反哺。
關鍵詞： 原創(chuàng) 音樂 節(jié)目
