3月30日，太平鳥發(fā)布了2021年年報，公司實現(xiàn)營收109.21億元，首次突破百億元，較上年同期增長16.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤6.77億元，扣非后歸母凈利潤5.20億元，均較上年同期略有下降。公司稱利潤下降主要受四季度零售業(yè)績下滑以及費用支出增加等影響。

太平鳥表示，公司始終將顧客價值創(chuàng)造置于首要地位，2021年公司圍繞顧客價值持續(xù)進行品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、數(shù)字化建設(shè)和快速反應(yīng)機制創(chuàng)新，以持續(xù)強化的核心競爭力應(yīng)對外部壓力和不確定性，整體業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中有進。

聚焦年輕時尚需求

太平鳥是一家以顧客為中心的時尚品牌零售公司，致力于成為中國青年的首選時尚品牌。公司聚焦時尚服飾行業(yè)，形成了多品牌的時尚矩陣。各品牌面向不同年齡、風格、生活態(tài)度的細分客群，優(yōu)勢互補，滿足當代年輕人多樣化的時尚需求。

近年來，公司堅持以年輕的時尚與潮流方式演繹全新詮釋中國文化，持續(xù)與中國相關(guān)的IP、設(shè)計師、藝術(shù)家合作，過程中，顯現(xiàn)出愈發(fā)多元的表現(xiàn)方式，將傳承與發(fā)揚文化為己任。

「PEACE CREW」是太平鳥成立的非官方創(chuàng)意單位，意在集結(jié)所有有創(chuàng)造力的個體，從代言人、運動員，到藝術(shù)家、設(shè)計師。太平鳥通過全新創(chuàng)意矩陣和與消費群體建立新的對話方式，進一步傳遞品牌的青年態(tài)度，以創(chuàng)造力對抗無趣，共同探討不設(shè)限、敢于挑戰(zhàn)、無限可能性等年輕話題。

去年太平鳥男裝還發(fā)起了#2021設(shè)計青年賦能計劃#，聯(lián)動國內(nèi)外多所知名服裝類學(xué)院，面向?qū)W生群體和社會發(fā)起羽絨服創(chuàng)意設(shè)計征集，支持青年設(shè)計師們的創(chuàng)意自我表達和落地。

渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

2021年，太平鳥持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和提升運營質(zhì)量，線下渠道聚焦店效提升，線上渠道發(fā)力社交新零售，直營、加盟、線上等渠道收入均實現(xiàn)了較快增長，加盟凈拓店創(chuàng)上市以來年度最佳。

在直營渠道方面，太平鳥聚焦改善門店運營質(zhì)量，注重店效增長和盈利提升，高質(zhì)量謹慎拓店，加快低效門店關(guān)閉調(diào)整。2021年公司直營渠道凈拓店增加62家，直營收入增長至46.1億元，同比增長13%。

同時，太平鳥強化對加盟商的商品、零售等賦能支持，幫助加盟商提升門店店效和商品流轉(zhuǎn)效率，持續(xù)聚焦在提升加盟門店盈利水平。2021年公司加盟渠道凈拓店增加536家，加盟收入增長至28.5億元，同比增長24%。

此外，隨著消費者變遷以及新技術(shù)的興起，線上渠道愈發(fā)凸顯其重要性，太平鳥不斷完善和發(fā)展線上渠道，通過精細化運營以及線上線下協(xié)同，更好地觸達連接消費者。

公司在天貓等戰(zhàn)略渠道，不斷提升消費者購物體驗；在抖音等社交電商新興渠道，快速迭代，培育出線上增長的第二曲線。去年太平鳥線上渠道收入33.6億元，同比增長20%，線上收入占比保持在30%以上。

（CIS）

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