總銷量突破1000萬!登錄騰訊音樂娛樂集團(tuán)三大平臺(tái)兩周后，周杰倫新歌《說好不哭》完成了這一銷量奇跡。在眾歌迷們狂歡之外，破紀(jì)錄的銷量也掀起了整個(gè)行業(yè)對(duì)于音樂付費(fèi)和音樂產(chǎn)業(yè)的深度探討。
在近日的報(bào)道中，知名新聞媒體新京報(bào)將周杰倫新歌的千萬銷量歸因兩點(diǎn)，一方面得益于作為國民偶像，周杰倫自身強(qiáng)大的實(shí)力與影響力;另一方面則是當(dāng)下中國音樂行業(yè)凈化以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂付費(fèi)的普及有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂付費(fèi)人數(shù)從2013年的242萬到2018年的3876.5萬，5年翻了16倍，越來越多的中國網(wǎng)民逐漸習(xí)慣為音樂付費(fèi)，數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大。
在唱片時(shí)代邁向數(shù)字時(shí)代的過程中，市場(chǎng)對(duì)音樂版權(quán)保護(hù)的規(guī)則尚未得到有效建立，侵權(quán)行為得不到有效遏制，導(dǎo)致市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間處于盜版沖擊的狀態(tài)。中國音樂行業(yè)曾經(jīng)歷近十年的冷冽寒冬：大量音樂被上傳到網(wǎng)站，被免費(fèi)獲取、下載和傳播。國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)在2012年的《數(shù)字音樂報(bào)告》中提到：中國音樂市場(chǎng)的盜版率是99%，且維持了多年。
轉(zhuǎn)變發(fā)生在2015年，國家版權(quán)局發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”，數(shù)字音樂版權(quán)環(huán)境不斷利好。根據(jù)IFPI《2016全球數(shù)字音樂報(bào)告》顯示，2015當(dāng)年，中國音樂銷售額破天荒地增長(zhǎng)了63.8%，2017年中國的音樂正版率已經(jīng)達(dá)到96%。短短六年間從99%的盜版率到96%的正版化，政策監(jiān)管與數(shù)字音樂平臺(tái)的商業(yè)化嘗試取得了巨大成功。
與此同時(shí)，全面正版化的版權(quán)環(huán)境和用戶付費(fèi)意識(shí)的覺醒，也讓以騰訊音樂為代表的數(shù)字音樂平臺(tái)放開手腳，創(chuàng)新探索更有效地刺激用戶付費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化。在此次《說好不哭》現(xiàn)象級(jí)的火爆中，我們看到了騰訊音樂用戶付費(fèi)規(guī)模持續(xù)走高的縮影。據(jù)騰訊音樂財(cái)報(bào)顯示，2019年，其平臺(tái)一季度在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)為2840萬，同比增長(zhǎng)了27.4%;截止二季度，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)已提升至3100萬，同比增長(zhǎng)33%。作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字音樂平臺(tái)，騰訊音樂付費(fèi)用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)也正是中國音樂產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)化的具象寫照。
根據(jù)易觀2019年4月發(fā)布的《2018中國數(shù)字音樂行業(yè)用戶付費(fèi)發(fā)展盤點(diǎn)》，有近六成用戶(59%)在內(nèi)容質(zhì)量滿意的前提下愿意為內(nèi)容付費(fèi)——中國音樂付費(fèi)的春天已經(jīng)到來。
