出版國內首部應用類品牌體系專著

推動品牌扶貧+文化雙創(chuàng)+帶路互通

實現生態(tài)修復+綠色科技+產業(yè)升級

 編者按：近日,《國家運動員大品牌體系》專著已通過國家主管部門批準，由九州出版社在北京出版發(fā)行（ISBN 978-7-5108-5841-30)。《國家運動員大品牌體系》是國內首部應用類大品牌體系專著。這部專著的發(fā)行將為覆蓋全部產品品牌、機構品牌、個人品牌的大品牌體系，由榮譽類大品牌體系全面轉型升級為應用類大品牌體系奠定了理論與實踐基礎，并展現了完整的產業(yè)化實踐路徑。《國家運動員大品牌體系》專著出版發(fā)行，將有力推動品牌扶貧+文化雙創(chuàng)+帶路互通，為實現生態(tài)修復+綠色科技+產業(yè)升級目標貢獻力量。

國家運動員大品牌體系簡稱國運大牌。國家運動員大品牌體系是依托于已建成的國內體量最大的品牌大數據庫構建的大數據與云計算應用集成系統(tǒng)；是國內第一個應用類大品牌體系；是中國國家品牌代表體系；是物聯網時代的萬能端口與全能鑰匙；主要目標是讓中國大品牌在一帶一路開花結果。產品品牌、機構品牌、個人品牌經過全面選拔+一級培育+二級培育后由國家運動員（入圍）大品牌、國家運動員（地方）大品牌、國家運動員（國際）大品牌組成國家運動員大品牌體系。是目前國內外唯一適用于產品品牌、機構品牌、個人品牌的應用類大品牌體系。內容詳見《國家運動員大品牌體系》專著與《國家運動員大品牌體系》?？?/span>

一、品牌扶貧

一切市場化的終極辨識基礎和競爭差距都是以品牌的形式表現出來，幫助扶貧對象建立與應用自主品牌才是真正實現靶向扶貧+根除貧困+長久富裕三步精準扶貧路徑的完整展現。國家運動員大品牌體系在國內首推品牌扶貧全產業(yè)鏈，針對精準扶貧涉及無品牌、微品牌、小品牌、中品牌的產品、機構、個人，通過大牌選拔+贈與品牌+市場應用三步品牌扶貧全產業(yè)鏈真正實現品牌扶貧。

1、大牌選拔

結合地方政府專項扶持資金的申請或專項品牌產業(yè)基金及眾籌投資資金的建立，針對精準扶貧涉及無品牌、微品牌、小品牌、中品牌的產品、機構、個人，依據國家運動員大品牌體系開展全面選拔工作，將其中符合標準的選拔成為國家運動員（入圍）大品牌。國家運動員（入圍）大品牌選拔標準與申請表詳見《國家運動員大品牌體系》專著。對于其中符合標準的，將通過一級培育和二級培育，分別培育成為國家運動員（地方）大品牌和國家運動員（國際）大品牌，并分類打造成為國運國內爆款與國運國際爆款，構建附加值成倍增長的價值再造產業(yè)化路徑。

2、贈與品牌

針對精準扶貧涉及無品牌、微品牌、小品牌、中品牌的產品、機構、個人，對于其中的扶貧對象經各級地方政府或各類社會組織推薦雖然已經選拔為國家運動員（入圍）大品牌，但今后建立、運營自主品牌確有實際困難的，國家運動員大品牌體系同意將其擁有商標權的品牌，授予扶貧對象永久無償使用權。同時有權監(jiān)督贈與品牌的扶貧對象在使用全過程都符合國家法律、法規(guī)的相關規(guī)定，對于涉及違反國家法律、法規(guī)的行為，有權及時糾正或向相關國家職能部門及時反映情況。

3、市場應用

針對精準扶貧涉及無品牌、微品牌、小品牌、中品牌的產品、機構、個人，對于已經選拔為國家運動員（入圍）大品牌，通過國運大牌大數據品牌評價標準系統(tǒng)開展品牌大數據評價并制定大數據云應用方案；通過國家運動員大品牌體系已擁有5500萬會員的“買啥真好APP”開展線上應用；通過果種眾創(chuàng)空間、冠軍眾創(chuàng)空間、博物館眾創(chuàng)空間、國運大牌孵化器等機構開展線下應用；通過國運大牌傳媒矩陣（包括大牌帶路+大牌頭條+大牌文化等融媒體形式）開展全媒體矩陣傳播；通過文化雙創(chuàng)與帶路互通開展更加廣泛與深入的全面應用。

二、文化雙創(chuàng)

國家運動員大品牌體系針對目前絕大多數缺乏技術、資金、市場的各類眾創(chuàng)空間、各類創(chuàng)業(yè)孵化器、廣大創(chuàng)客等創(chuàng)業(yè)機構與個體創(chuàng)客，在國內首推文化雙創(chuàng)全產業(yè)鏈模式，通過品牌文化+文化品牌+國運大戲三步文化雙創(chuàng)全產業(yè)鏈模式推動創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作開展。

1、品牌文化

依托各級地方政府與職能部門、各類眾創(chuàng)空間、各類創(chuàng)業(yè)孵化器，對于國家運動員大品牌體系內的產品品牌、機構品牌、個人品牌，在中華姓氏文化、中華民俗文化、中華飲食文化、中華薩滿文化、奧林匹亞文化等中華民族與全人類偉大寶貴的文化遺產基礎上，幫助品牌依托原有品牌文化基礎并按照敬畏、感恩、包容的品牌文化提升路徑重構品牌文化與品牌價值再造，今后依托國運大牌傳媒矩陣（包括大牌帶路+大牌頭條+大牌文化等）開展全媒體矩陣傳播，對原有品牌文化進行全面有效的放大與提升。

2、文化品牌

依托各級地方政府與職能部門、各類眾創(chuàng)空間、各類創(chuàng)業(yè)孵化器，深度挖掘各地域廣大創(chuàng)客的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力，結合《國家運動員大品牌體系》專著的出版發(fā)行，打造《國家運動員大品牌體系》專著的同行業(yè)卷、同姓氏卷、同類別卷。在《國家運動員大品牌體系》專著的同類別卷中，特別推出《國家運動員大品牌體系》同城市（類別）卷。將同一地域中，具有代表性的產品品牌、機構品牌、個人品牌匯集成卷，打造一份具有鮮明地方特色的地方文化品牌——《國家運動員大品牌體系（城市卷）》，這是一項既指引創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作發(fā)展方向又實際推動創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作的雙向并舉的有力舉措。

3、國運大戲

    國運大戲是國家運動員大品牌民俗大戲的簡稱。是依據國家運動員大品牌體系民俗大戲基礎劇本，在深度挖掘地域內廣大創(chuàng)客創(chuàng)造力基礎上，結合地方姓氏文化、民俗文化、飲食文化、薩滿文化、奧運文化歷史與現狀的地域獨特性，制作具有地方特色的民俗大戲，在民俗大戲展演過程中，開展覆蓋全地域產品品牌、機構品牌、個人品牌并經選拔與培育的國家運動員大品牌的市場化應用。具體包括線上直播、網紅參演、劇情植入、020推廣等方式，結合國家運動員大品牌冬奧中心（國奧中心）或國家運動員大品牌產業(yè)莊園（國運莊園）的建設與運營，或申辦國家運動員大品牌冬奧產業(yè)峰會（國奧峰會），或申請加入國家運動員大品牌冬奧產業(yè)補給平臺（國奧平臺）。通過國運大戲+國奧中心+國運莊園國奧峰會+國奧平臺的深度融合，打造一張具有鮮明地域特色的城市名片，為地方經濟的持續(xù)振興注入活力。

三、帶路互通

國家運動員大品牌體系針對各級地方政府與職能部門落實一帶一路國家倡議的難點與落點，在國內首推國運大牌帶路互通全產業(yè)鏈模式，通過城市互聯+文化互通+帶路覆蓋三步國運大牌帶路互通全產業(yè)鏈模式推進一帶一路倡議扎實落地。

1、城市互聯

結合地方政府專項扶持資金的申請或專項品牌產業(yè)基金及眾籌投資資金的建立，通過與一帶一路范圍內已建立友好城市關系的城市管理部門合作共建各自的《國家運動員大品牌體系（城市卷）》，翻譯成各自城市的官方文字，向友好城市市民和世界各國展現具有代表性的產品品牌、機構品牌、個人品牌，并由各友好城市行政管理部門開展公益與市場相結合的全面推廣。讓友好城市的市民對于各自城市的具有代表性的產品品牌、機構品牌、個人品牌，在國家運動員大品牌體系的選拔與培育基礎上，通過各自的《國家運動員大品牌體系（城市卷）》，能夠互相深入了解、互聯互通、互學互鑒、互惠互利。

2、文化互通

結合地方政府專項扶持資金的申請或專項品牌產業(yè)基金及眾籌投資資金的建立，通過具有城市名片性質的國運大戲友好城市間展演、博物館互通巡回展、國家運動員大品牌城市名人互訪演講、建設運營國家運動員大品牌文化商城（國運商城）等方式，開展全面的國家運動員大品牌體系文化互通工作。目標是讓各自城市的品牌與文化，都能成為世界品牌與文化寶庫中的璀璨明珠。

3、帶路覆蓋

結合地方政府專項扶持資金的申請或專項品牌產業(yè)基金及眾籌投資資金的建立，將《國家運動員大品牌體系（城市卷）》翻譯成為一帶一路65國的國家官方語言，形成《國家運動員大品牌體系》一帶一路65國卷系列專著。通過城市內部巡展、國內外著名城市巡展、與一帶一路國家開展政府間與非政府間合作等方式實現帶路覆蓋，并與城市互聯與文化互通共同組成國運大牌帶路互通全產業(yè)鏈模式。

國家運動員大品牌體系通過聚合產業(yè)+技術+創(chuàng)新+戰(zhàn)略+聯盟五大要素，構建以冬奧產業(yè)和智慧產業(yè)為代表的新產業(yè)形態(tài)流水線，最大限度地發(fā)揮出產業(yè)轉型升級內在動能；通過為各級地方政府和職能部門、各類國有企事業(yè)單位、各類具有購買需求的大型平臺等建立國購系統(tǒng)（國家運動員大品牌采購系統(tǒng)），最大限度地釋放機構品牌的內在購買勢能，并大幅提高效率節(jié)約成本；通過國運爆款（國家運動員大品牌單品爆款）商品轉型升級為藏品，藏品市場應用為獎品的價值再造路徑，同時構建國運地方爆款和國運國際爆款兩條流水線，最大限度地挖掘出國運大牌體系內產品品牌、機構品牌、個人品牌的內在附加價值；國家運動員大品牌體系重構內在動能+購買勢能+國運爆款從宏觀到微觀的三類價值再造路徑基礎上，迎來了《國家運動員大品牌體系》專著出版發(fā)行這個應用類大品牌體系產業(yè)理論與產業(yè)實踐迭代提升的重要發(fā)展機遇，對于通過品牌扶貧+文化雙創(chuàng)+帶路互通，實現生態(tài)修復+綠色科技+產業(yè)升級將起到積極的推動作用，將為我國早日成為品牌強國與文化強國貢獻力量！