當(dāng)前我國“品牌”呈現(xiàn)五個(gè)特征：對品牌的差異化定位更加細(xì)分、個(gè)性化成為品牌外在表現(xiàn)的新趨勢、即時(shí)代入感日益增強(qiáng)、無界購物熱度持續(xù)高漲、安全健康成為主要消費(fèi)訴求。這是近日在京發(fā)布的《品牌藍(lán)皮書：中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告(2017)》中得出的結(jié)論。該報(bào)告由品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布。

據(jù)悉，國民消費(fèi)的層級構(gòu)成，與其經(jīng)濟(jì)、科技、文化水平以及受教育程度直接相關(guān)。隨著消費(fèi)者文化層次、收入水平、消費(fèi)觀念的不斷提升，為滿足消費(fèi)者獲得高級需求的“品牌消費(fèi)”愈加明顯。

藍(lán)皮書指出，隨著消費(fèi)者“自我”意識的覺醒，消費(fèi)層面正在經(jīng)歷一場由消費(fèi)者主導(dǎo)的變革。傳統(tǒng)的商家生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi)模式受到如今消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求的挑戰(zhàn)，在這個(gè)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的宏觀趨勢中，經(jīng)過加工提煉的大數(shù)據(jù)已然成為廠商最重要的決策依據(jù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者觀念變化趨勢，明確消費(fèi)者“品牌認(rèn)知”，推行正確品牌戰(zhàn)略，就能在中國這一全球最有活力的經(jīng)濟(jì)體中持續(xù)增長和盈利，并始終保持可持續(xù)競爭力。