日媒稱，在電子商務不斷普及的中國，與阿里巴巴集團和京東集團有所不同的新興勢力存在感正在提升。中國的中間階層壯大、消費不斷升級，電商市場正呈現出百花齊放的局面。

據《日本經濟新聞》網站3月2日報道，2013年成立的小紅書利用口碑傳播，贏得了7000萬年輕用戶。網易考拉海購則以可靠性為武器，在海外產品銷售方面超越兩強。

報道稱，今年1月中旬，小紅書創(chuàng)始人瞿芳在東京都舉行洽談會，她表示如今的智能手機一代沒有“故事”就不會買東西。面對約350名希望通過該公司在中國銷售商品的日企人士，她斷言稱，對于富裕起來的年輕一代，買東西并非首要目的，重在享受背后的故事。

小紅書成立于2013年，起初是海外旅游點評網站，主要是發(fā)布去日本和泰國等地買什么好、當地人常去的名店有哪些等經驗分享，“不是一開始就打算做電商”，瞿芳表示。

由于海外旅游熱潮，網站訪問量激增，2014年春節(jié)甚至出現服務器癱瘓。于是，小紅書回應“希望在中國也能買到評價好的商品”的用戶呼聲，于2014年年底推出了電商服務。

在智能手機上打開小紅書APP后，首先映入眼簾的是用戶發(fā)布的照片和視頻。這些內容以化妝品、服裝和包等為主，易用度、滿意度和購買過程等都寫得很詳細。用戶可以通過此處點擊購買相關商品，也可以自行搜索商品，邊看點評邊購物。

截至2018年中國春節(jié)前，小紅書已有8300萬用戶，據悉大部分是90后年輕女性。

小紅書官網

此外，從銷售海外商品的跨境電商的市場份額來看，網易考拉海購登上首位。

網易考拉的優(yōu)勢在于信任度。網易考拉在日本等國設置采購團隊、通過與企業(yè)直接談判來低價銷售正規(guī)產品。中國調查公司艾媒咨詢的數據顯示，在2017年上半年自營跨境電商滿意度排名中，考拉海購居首位，第2位是美國亞馬遜，第3位是小紅書。

在中國，認為電商網站上假貨多的不信任感根深蒂固，另一方面，存在重價格輕品質的傾向。不過，中國人的平均年收入(2015年)達到6.2萬元，在中間階層壯大的背景下，追求正品和個性化商品的消費升級日趨加強。網易考拉乘此東風，于2017年秋季宣布將投入5000億日元(約合300億人民幣)采購日本產品。

中國電商市場規(guī)模2017年達到約5.5萬億元，比上年增長28%。其中，海外產品的比率被認為在10%左右。在阿里巴巴和京東憑借資金實力鞏固業(yè)務基礎的同時，在服裝領域有優(yōu)勢的唯品會和伊藤忠商事出資的豌豆公主等也受到歡迎。

了解中國消費動向的日本加施德咨詢公司的大龜浩介指出：“在年輕人成為消費主力的情況下，在電子商務領域，巧妙利用社交媒體元素的新興勢力將崛起。”

網易考拉官網