“雙11”薄利多銷為重回全球市值第一?蘋果5G手機(jī)時代的擔(dān)憂

蘋果的中國策略正在越來越“接地氣”。

官方公布的數(shù)據(jù)顯示，在前不久的“雙11”活動中，蘋果官方旗艦店天貓“雙11” 成交僅用 10 分鐘就超過了去年全天的 7 倍，iPhone 11用1分鐘就成交破億。今年是蘋果首次參加天貓“雙11”促銷活動，天貓發(fā)言人的官方微博表示，“雙11”活動期間，蘋果官方旗艦店將參與2019天貓“雙11”平臺補(bǔ)貼，最高直降1111元，紅包券定時連發(fā)4天，相當(dāng)于8.7折。

截圖來源：新浪微博

隨后，11月9日，天貓宣布追加1億元預(yù)算，補(bǔ)貼蘋果官方產(chǎn)品，在“雙11”當(dāng)天，蘋果官方旗艦店包括iPhone、iPad、Mac、Airpods等所有店內(nèi)產(chǎn)品，還將參與24期分期免息和滿減，領(lǐng)券后iPhone 11可省300元，Airpods Pro可省60元。這樣計算下來，Airpods每天只需要不到3塊錢，iPhone11每天不到8塊錢，每天21元就能買下蘋果套裝。

除此之外，京東也推出了超級百億補(bǔ)貼，進(jìn)入京東對應(yīng)的活動界面之后，用戶就可以領(lǐng)取對應(yīng)的優(yōu)惠券。其中，iPhone XS和iPhone XS Max滿8000元減3000元，滿7000元減1800元，iPhone 11 Pro/Pro Max滿8000元減500元，iPhone11滿5000減300元。同時，部分iPhone還可以疊加12期白條免息券，這樣折算下來，用戶每天也就只需支付十多塊錢。

有手機(jī)零售商家表示，“雙11”期間蘋果在電商平臺上售價已經(jīng)低于批發(fā)價，而蘋果采取這樣的舉措效果很明顯。根據(jù)京東方面公布的“雙11”戰(zhàn)報數(shù)據(jù)來看，截至11月11日24時，蘋果銷售額排名第一，與此同時，蘋果也是11月1日至11日的累計銷售額冠軍，緊隨其后的則是華為、榮耀、小米、vivo及OPPO。

數(shù)據(jù)來源：京東

也許是在“6·18”吃過了甜頭，雖然iPhone沒有5G手機(jī)，但是憑借“雙11”東風(fēng)，蘋果算是在今年年末熬過了此前外界預(yù)測的“蘋果陣痛期”。根據(jù)美國媒體的報道，在“雙11”當(dāng)天iPhone 11賣出了百萬臺。

實際上，iPhone 11本身已經(jīng)是近年來蘋果價格最低的機(jī)型。此前，上海地區(qū)某相關(guān)運營商渠道負(fù)責(zé)人曾透露說，相較于去年同一時期，iPhone11系列銷量增長了5%~6%。iPhone11和11Pro較為熱銷，購買用戶主要是“以舊換新”的老用戶和年輕人。

UBS 瑞銀發(fā)布的最新蘋果銷量報告顯示，iPhone 11 系列手機(jī)在中國的銷量提升明顯，尤其是價格相對較低的 iPhone 11 機(jī)型。報告中還指出，iPhone 11的熱賣，直接拉升了蘋果手機(jī)9月在中國市場的需求量，相比去年同期瘋狂增長了230%。對比去年2018款iPhone，上市之初也只是把中國市場需求暫時提高了110%。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，蘋果(中國)有限公司成立于2004年，疑似由美國蘋果公司完全控股，注冊資本1218萬美元。

截圖來源：天眼查

從庫克2011年接手蘋果之后，短短不到10年的時間里，蘋果似乎已經(jīng)變得深諳中國市場的薄利多銷之道。截至上周五收盤，蘋果股價報價260. 14 美元，收盤價觸及創(chuàng)紀(jì)錄高位，總市值為11558. 71 億美元。自1月份至今，蘋果股價累計增長65%，市值增長了 4000 多億美元，相當(dāng)于美國資產(chǎn)規(guī)模最大的銀行摩根大通的市值。

其實，在iPhone 11之前，蘋果過得并不怎么好。

蘋果之前的財報顯示，截至9月的12個月里，蘋果的營業(yè)利潤下降10%，為639億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果在2015年創(chuàng)紀(jì)錄的712億美元。自2015年以來，蘋果營收增長15%，但今年由于iPhone銷量下滑，營收下降2%，至2600億美元。

iPhone 11在剛剛推出的時候，就爭議不斷。在同樣的時刻，面臨著國產(chǎn)5G手機(jī)vivo NEX 3、華為Mate30系列和小米MIX系列相繼發(fā)售的境遇，仍是4G手機(jī)的iPhone 11頻頻出現(xiàn)各種問題，iPhone 11系列的A13處理器發(fā)熱量較大，包括無任何操作發(fā)熱、玩游戲很燙等，尤其是在備份以及激活時比較嚴(yán)重。而且，由于iPhone 11仍采用英特爾基帶，信號不好的問題仍然沒有解決。

另外，國外二手手機(jī)交易網(wǎng)站BankMyCell發(fā)布報告稱，iPhone其實已經(jīng)成為最不保值的手機(jī)之一，其上一代產(chǎn)品iPhone XR，不到一年的時間，損失價值約為42%。做個不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶Ρ龋绻愦驺y行1萬元，光是利息，一年還能賺幾百元，而你買了上一代蘋果手機(jī)，不到一年時間，你可能就相當(dāng)于丟了幾千元。

值得注意的一點是，11月初，IDC剛剛發(fā)布了《中國2019第三季度智能手機(jī)出貨量》報告，從報告中的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，蘋果2019年第三季度出貨量為810萬臺，總出貨量排名已經(jīng)掉到了第5名，在國內(nèi)出貨量的市場份額僅占8.1%，遠(yuǎn)低于居于首位華為的41.5%。

數(shù)據(jù)來源：IDC

曾經(jīng)在華出貨量第一的蘋果，如今只能堪堪入榜。

今年下半年，蘋果內(nèi)部管理也一度動蕩。在蘋果2019年秋季發(fā)布會結(jié)束之后，蘋果公司公關(guān)部門副總裁史蒂夫·道林(Steve Dowling)在10月底離職，他已經(jīng)為蘋果效力了16年。這是蘋果在半年內(nèi)離職的第三位高管，此前還包括負(fù)責(zé)零售的高級副總裁安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)于今年2月宣布離職和首席設(shè)計官喬納森·艾維(Jony Ive)于今年6月宣布離職。

其中，艾維更是被稱為蘋果諸多硬件產(chǎn)品的“靈魂人物”，參與了許多蘋果產(chǎn)品的設(shè)計與概念發(fā)明，包括Macbook pro、MacBook Air、iPod、iPod touch、iPhone和iPad等。

也許是長期關(guān)注中國市場，也許是真的弄清了中國消費者心態(tài)，蘋果這次的“雙11”大促無疑是成功的。根據(jù)《IT時報》之前的報道，為了備戰(zhàn)“雙11”，位于上海浦東的蘋果代工廠昌碩科技，在節(jié)前全面加班加點保障iPhone11的“雙11”供貨。就連此前一度脫銷的綠色和紫色的稀缺色iPhone11，和最為熱門的暗夜綠iPhone11 Pro(256G)也都進(jìn)入大批量備貨狀態(tài)，以保證在天貓“雙11”期間蘋果旗艦店能夠敞開賣，讓想買稀缺色iPhone的用戶都能買得到。

從蘋果市值近5日的走勢來看，基本在持續(xù)上升。

截圖來源：雪球網(wǎng)

緊接著，“雙11”還沒完全過去，iPhone 12的概念渲染圖就流露了出來。此前，蘋果供應(yīng)鏈分析師郭明錤預(yù)測，蘋果下一代iPhone在設(shè)計上會有改變，不再會延續(xù)目前從iPhone6代開始的圓潤設(shè)計，將會像此前iPhone4/4s/5/SE等采用此前喬布斯時代的經(jīng)典工業(yè)設(shè)計。

外媒根據(jù)郭明錤的描述對iPhone12做了渲染圖，一時間賺足了消費者的眼球。庫克似乎在引導(dǎo)消費者去追憶喬布斯時代的蘋果，又是一次“情懷”的收割?

另外，根據(jù)外媒的報道，蘋果明年將會推出三款5G iPhone手機(jī)。除了支持5G，這三款手機(jī)還將配備全球最先進(jìn)的移動處理器，以及技術(shù)領(lǐng)先的屏幕。通過這三款旗艦手機(jī)，蘋果希望能超越華為，重新奪回全球第二大手機(jī)制造商的寶座。

不管怎么說，在面對技術(shù)不足、高管流失以及創(chuàng)新缺失的情況下，蘋果和庫克選擇薄利以試圖多銷，帶來的結(jié)果就是截至11月11日美股收盤，蘋果股價報262.20美元，市值達(dá)到1.16萬億美元，超越微軟成為全球市值最大的上市公司。但是，不可否認(rèn)的是，這樣的低價策略是有著破壞掉蘋果作為相對高端機(jī)的固有品牌印象的風(fēng)險。

微軟首席執(zhí)行官納德拉曾表示，將市值等財務(wù)指標(biāo)作為成功的指標(biāo)是非常危險的。

關(guān)鍵詞： 蘋果重回全球市值第一