距離拿到5000萬美元規(guī)模融資已過去了一年多的時(shí)間，但醫(yī)美平臺(tái)更美APP的熱度有增無減。
不過，其多次登上熱搜的原因在于被明星起訴侵權(quán)。
繼被劉詩詩、李易峰、王一博等多位明星“組團(tuán)”起訴后，更美APP日前再遇一樁法律訴訟。
2月13日，更美APP的運(yùn)營主體北京完美創(chuàng)意科技有限公司(下稱“完美公司”)的一則法律訴訟信息中，原告為演員秦嵐，判決書案由為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。
一審中，北京互聯(lián)網(wǎng)法院認(rèn)為完美公司的行為侵犯了秦嵐的肖像權(quán)，裁判結(jié)果為“更美”微信公眾號連續(xù)三日刊載致歉聲明，向原告秦嵐賠禮道歉，賠償秦嵐經(jīng)濟(jì)損失5萬元。
3月15日，更美APP回應(yīng)時(shí)代周報(bào)記者：“一審判決并未生效，與秦嵐訴訟已在法定期間上訴，案件尚未終審判決。”
實(shí)際上，醫(yī)美行業(yè)擅用“明星臉”早已被詬病。
據(jù)北京第二中級人民法院不完全統(tǒng)計(jì)，2012—2016年期間，北京二中院共審理醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)涉嫌侵犯明星肖像權(quán)案件61件，均為二審案件，占肖像權(quán)糾紛案件總和約四成。其中北京市二中院判決支持明星全部或者部分訴訟請求的案件，約占全部案件的80%以上。
頻陷侵權(quán)糾紛之下未放棄IPO
公開資料顯示，更美APP的運(yùn)營主體完美公司成立于2013年8月，注冊資本200萬元。聯(lián)合創(chuàng)始人中還有互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)春雨醫(yī)生的原聯(lián)合創(chuàng)始人劉迪。
此前在公開場合中，劉迪對更美APP的定位是“醫(yī)美版大眾點(diǎn)評”，并指出這是一款“在整合大量醫(yī)生的信息和案例后，提供給用戶以作消費(fèi)參考，類似資料庫的信息工具”。
而在營銷上，為用戶提供參考的不少案例是以公眾人物為主。
時(shí)代周報(bào)記者翻閱更美APP的微博、微信發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)經(jīng)常發(fā)布公眾人物不同時(shí)期照片做成視頻或圖文，“換頭”“整容”等詞匯常見于標(biāo)題，以明星為案例，分析可以變美的醫(yī)美方式。
“專業(yè)看臉20年，分享明星網(wǎng)紅變美秘密”成為更美APP在微信公眾號以及微博中的自我介紹。
天眼查官網(wǎng)顯示，截至2019年，更美APP已因涉嫌違規(guī)使用公眾人物照片進(jìn)行宣傳等原因出現(xiàn)法律糾紛20余次，對更美APP發(fā)起起訴的還有李冰冰、黃曉明等多位知名藝人。
雖然營銷方式飽受爭議，但更美APP成立至今發(fā)展迅速。據(jù)悉，更美APP已經(jīng)完成5輪融資，2018年7月30日，最近的一筆5000萬美元的D輪融資，由美圖領(lǐng)投。
更美APP歷屆投資方還包括騰訊、紅杉中國、潮宏基、經(jīng)緯中國等多家上市企業(yè)以及知名投資機(jī)構(gòu)。
15日，更美APP方面回應(yīng)時(shí)代周報(bào)記者，公司有考慮IPO的計(jì)劃，但目前尚且沒有明確的IPO時(shí)間表。
擅用明星臉成本小收效高
被明星起訴，致歉賠償，再繼續(xù)以明星為案例進(jìn)行營銷，這種營銷手段在醫(yī)美APP中并不少見。
15日，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)第一股”的新氧科技(SY.NSDQ)此前也曾被十幾位明星以侵犯肖像、名譽(yù)、人格權(quán)等告上法庭。
北京盈科(上海)律師事務(wù)所律師陳明冬告訴時(shí)代周報(bào)記者，法律明確規(guī)定，若要合法使用公眾人物的肖像照片，以商用為目的，需提前獲得當(dāng)事人的授權(quán);若要合法獲得明星的肖像照片用于商用，則需要不菲的資金，這將大大增加醫(yī)美平臺(tái)的營銷成本。
以完美公司侵犯黃曉明肖像權(quán)為例，2019年一審判決公司需賠償黃曉明經(jīng)濟(jì)損失僅為15萬元，合理維權(quán)成本2600元。
這與黃曉明的代言成本相比只是九牛一毛。例如，黃曉明2017年擔(dān)任某品牌代言人，兩年所取得的費(fèi)用為1200萬元。
“不只是不想抬高營銷成本”，陳明冬直言，之所以醫(yī)美平臺(tái)侵犯公眾人物肖像權(quán)頻發(fā)，還在于其侵權(quán)的成本遠(yuǎn)低于侵權(quán)帶來的營收。
更美APP尚未上市，收入細(xì)節(jié)尚未透露，但通過已上市的新氧科技(SY.NSDQ)招股書可見，廣告是醫(yī)美平臺(tái)的主要收入來源。
15日，中國整形美容協(xié)會(huì)微創(chuàng)與皮膚整形分會(huì)副秘書長和常務(wù)委員晏曉青在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，更美APP、新氧APP等都是垂直類互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)領(lǐng)域，通過醫(yī)美APP推介一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)生，達(dá)成服務(wù)后，醫(yī)美平臺(tái)再從醫(yī)美機(jī)構(gòu)中收取一定的抽成。
“這種運(yùn)營模式類似大眾點(diǎn)評或者百度，而這種營銷模式需要一定的流量支撐，明星本身就帶有流量。”晏曉青說。
15日，一位醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者對時(shí)代周報(bào)記者說：“對行業(yè)來說，最好的流量是服務(wù)質(zhì)量”。這位從業(yè)者曾經(jīng)遇到有某個(gè)醫(yī)美平臺(tái)入駐的商家售賣假的肉毒素，還有的醫(yī)美平臺(tái)介紹的醫(yī)生身份存疑，“之后也就不愿意再和這種醫(yī)美平臺(tái)合作了，畢竟醫(yī)美服務(wù)不可能完全平臺(tái)化”。
至于未來，更美APP是否改變營銷風(fēng)格，15日，更美APP相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)時(shí)代周報(bào)記者“尚不知曉”。
更美微信公眾號在3月15日的推送中，仍有文章大量涵蓋明星照片，其中有以某明星為例進(jìn)行科普醫(yī)美項(xiàng)目“面頰填充”的文章，而點(diǎn)擊文章底部“閱讀原文”，便會(huì)被跳轉(zhuǎn)至更美APP的下載頁面。
