與搜狐CEO張朝陽(yáng)預(yù)言的一樣，搜狐在2020年三季度再次轉(zhuǎn)虧。11月16日，搜狐發(fā)布了2020年三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收1.58億美元，同比減少5.7%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈虧損700萬美元，同比減虧超76%。對(duì)比業(yè)務(wù)表現(xiàn)，環(huán)比增長(zhǎng)8.1%的品牌廣告業(yè)務(wù)，被搜狐津津樂道，張朝陽(yáng)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)還有：搜狐預(yù)期將在四季度重回盈利。

分業(yè)務(wù)看，搜狐2020年三季度品牌廣告營(yíng)收4100萬美元，同比減少11.4%，環(huán)比增長(zhǎng)8.1%;在線游戲營(yíng)收1.01億美元，同比減少6.2%，環(huán)比減少4.4%;其他營(yíng)收1541.8萬美元，同比增長(zhǎng)17.9%，環(huán)比減少3.4%。

針對(duì)此次財(cái)報(bào)，張朝陽(yáng)表示，“2020年三季度，我們持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，完善技術(shù)，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容質(zhì)量并優(yōu)化其分發(fā)，進(jìn)一步鞏固了我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力及公信度。與此同時(shí)，我們不斷探索差異化的創(chuàng)新商業(yè)化機(jī)會(huì)。借助日趨成熟的搜狐視頻App及其先進(jìn)的直播技術(shù)，我們成功地舉辦了多場(chǎng)創(chuàng)新的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，覆蓋搜狐媒體和搜狐視頻的全矩陣產(chǎn)品。這些活動(dòng)有效增強(qiáng)了用戶之間的互動(dòng)，并獲得了廣告主的良好反饋。目前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍具挑戰(zhàn)，但是本季度我們的品牌廣告收入達(dá)到此前預(yù)期的上限，環(huán)比增長(zhǎng)8%。第三季度，暢游在線游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，其收入超過了此前預(yù)期”。

對(duì)品牌廣告的肯定，是張朝陽(yáng)在二季度就強(qiáng)調(diào)過的。當(dāng)時(shí)他向北京商報(bào)記者直言，對(duì)比2019年四季度和2020年二季度的兩次盈利，他更在意第二次，是因?yàn)?020年二季度，由搜狐媒體和視頻業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的品牌廣告營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)48%。

如果從環(huán)比增幅看，三季度增長(zhǎng)8.1%，二季度增長(zhǎng)48%，三季度明顯乏力，對(duì)此搜狐相關(guān)人士并未給出解釋。比達(dá)分析師李錦清猜測(cè)，“一般來說，四季度是互聯(lián)網(wǎng)廣告的旺季，企業(yè)在三季度投放時(shí)會(huì)有所保留，二季度因?yàn)橛?·18大促等重大項(xiàng)目，品牌廣告的營(yíng)收會(huì)隨之增加。這一增一減，可能是搜狐三季度品牌廣告營(yíng)收環(huán)比增幅下降的原因”。

至于虧損，在發(fā)布2020年二季度財(cái)報(bào)時(shí)，張朝陽(yáng)就曾預(yù)言，三季度搜狐預(yù)期不盈利。原因是“暢游有俄羅斯方塊等新游戲上線，推新游戲會(huì)提高成本，暢游的盈利額不會(huì)那么高，會(huì)影響到搜狐整個(gè)盈利能力，四季度可能會(huì)恢復(fù)正常”。

根據(jù)2020年三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，搜狐的營(yíng)業(yè)費(fèi)用環(huán)比確有不小的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，該季度搜狐營(yíng)業(yè)費(fèi)用1.15億美元，其中產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用5953萬美元，同比增長(zhǎng)6.8%，環(huán)比增長(zhǎng)2.1%;銷售與營(yíng)銷費(fèi)用4025萬美元，同比減少25.8%，環(huán)比增長(zhǎng)22.1%;一般和行政費(fèi)用1518萬美元，同比增長(zhǎng)17%，環(huán)比增長(zhǎng)6.1%。

不過截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，搜狐相關(guān)人士并未透露以上三項(xiàng)費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)的具體原因。對(duì)于四季度，搜狐表示：受游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)和搜狐業(yè)務(wù)的穩(wěn)定表現(xiàn)，搜狐預(yù)期將重回盈利，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)在1500萬-2500萬美元之間。(魏蔚)

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