8月4日，蘋果公司公布2023財年第三財季財報（4月份至6月份）顯示，期內實現(xiàn)營收為818億美元，同比下滑1.4%，蘋果在收入上已經(jīng)連續(xù)三個季度負增長，創(chuàng)下了自2016年以來的最長連續(xù)下滑紀錄。不過，期內公司實現(xiàn)凈利潤為198.81億美元，較上年同期增長2.3%。

作為在營收中占據(jù)半壁江山的支柱業(yè)務，iPhone收入也不及預期。本財季iPhone、Mac和iPad均出現(xiàn)銷售下滑。蘋果首席財務官盧卡·馬斯特里表示，蘋果第四財季的銷售額預計將出現(xiàn)與第三財季類似的表現(xiàn)。

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“近年來全球消費電子市場需求銳減，加上創(chuàng)新力不足，傳統(tǒng)產(chǎn)品線帶給蘋果的利潤貢獻力正在不斷下降。這也給蘋果實現(xiàn)自身長期戰(zhàn)略敲響了警鐘，其不得不在營銷市場、業(yè)務板塊對策略進行調整，從而加大自研芯片、AI應用、汽車等領域拓展力度?！睓C械工業(yè)經(jīng)濟管理研究院兩化融合協(xié)同創(chuàng)新中心主任宋嘉在接受《證券日報》記者采訪時表示。

iPhone賣不動了？

三大終端業(yè)務全線下滑

蘋果最重要的產(chǎn)品iPhone業(yè)績表現(xiàn)令外界失望。蘋果最新財報中，來自iPhone的營收為396.69億美元，較去年同期下降2.4%，低于市場預期。

“消費電子市場持續(xù)低迷削弱了對智能手機的需求，疊加創(chuàng)新力不足難以拉動新機銷量，蘋果手機的收入連續(xù)下滑。如果蘋果在第四財季的銷售額繼續(xù)同比下降，這將是該公司20年來銷售額同比下降持續(xù)時間最長的一次?！钡谝皇謾C界研究院院長孫燕飆對《證券日報》記者表示。

與此同時，iPhone在蘋果收入中的占比也在持續(xù)萎縮。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，第三財季iPhone在蘋果總營收中占比為48.5%。而上兩個財季這一數(shù)字分別為56%、54%。

在業(yè)績發(fā)布會上，馬斯特里稱，目前大部分iPhone的銷售都是通過某種促銷計劃實現(xiàn)的，包括以舊換新、分期付款和其他金融消費方式，比例遠遠超過50%。蘋果將持續(xù)推進這方面的工作。

其他昔日銷售火爆的終端也同樣表現(xiàn)不佳。本財季，除了iPhone，Mac和iPad也均出現(xiàn)銷售下滑。具體來看，iPad同比銷售下滑20%，總銷售額57.9億美元。Mac銷售額同比大幅下降7.3%至68.4億美元。不過，服務業(yè)務是業(yè)績表現(xiàn)中為數(shù)不多的亮點。本次蘋果可穿戴設備、家居設備和配件的營收，以及服務業(yè)務營收分別保持了2.4%、8.2%的同比增長。

蘋果公司稱，由于流媒體音樂、電視產(chǎn)品或AppStore軟件消費等服務的付費訂閱超過10億美元，帶動其服務部門的營收創(chuàng)歷史新高。

整體來看，iPhone作為蘋果收入的核心，仍是公司表現(xiàn)的晴雨表?！敖衲暌患径龋谌蛑悄苁謾C市場下滑的趨勢下，iPhone依舊實現(xiàn)了逆勢增長，然而當下其表現(xiàn)不再堅挺?？紤]到市場仍未企穩(wěn)，手機銷售進入新舊iPhone轉換期，新品備貨不強，消費者對iPhone15系列手機多持觀望態(tài)度，因此業(yè)內對蘋果下半年業(yè)績表現(xiàn)不會寄予太高期望?！焙ＭㄗC券科技行業(yè)資深分析師李軒對記者稱。

分地區(qū)看，蘋果本財季大中華區(qū)營收為157.58億美元，較去年增長7.9%。對比之下，蘋果最大市場美洲地區(qū)收入同比下降5.6%、亞太其他地區(qū)收入下跌8.5%。蘋果CEO庫克稱，得益于iPhone的推動，蘋果在新興市場依舊保持強勁勢頭。

業(yè)內普遍認為，這與蘋果營銷策略改變有關。為了賣出更多的iPhone手機，蘋果甚至不惜在中國等市場降低手機售價，iPhone14的售價已經(jīng)在多個平臺創(chuàng)下“新低價”。同時，業(yè)內預計，今年iPhone15系列需求或低于14系列。華為等手機廠商在高端市場的快速回歸與新品的不斷迭代，也將對蘋果手機銷量形成威脅。

AI領域進展緩慢

新動力在哪里？

傳統(tǒng)業(yè)務板塊減弱之際，頭顯等應用AI技術的新終端讓外界對蘋果業(yè)績提升寄予厚望。

由于蘋果首款頭顯VisionPro在2024年出貨量預計較小，此次尚未在業(yè)績上有明顯體現(xiàn)。而蘋果CEO庫克也未帶來太多關于AI與蘋果融合的消息。在業(yè)績會議上，庫克依舊沒有主動提起AI，僅在回答投資者提問時表示，多年來蘋果一直在研究生成式人工智能，將AI和機器學習視為基礎核心技術，幾乎嵌入到每一個產(chǎn)品中。

據(jù)悉，蘋果正在內部開發(fā)類似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語言模型，但迄今為止，這一模型及應用依舊較為神秘。

李軒認為，蘋果在傳統(tǒng)終端業(yè)務銷售動能減弱，且在AI蓬勃發(fā)展的今天，在新領域進程略顯緩慢，但其依舊擁有強大的供應鏈及研發(fā)能力，成熟產(chǎn)品的推出受到市場期待。目前看來，蘋果未有顯著創(chuàng)新產(chǎn)品可以接替iphone的“現(xiàn)金奶?！毙?，業(yè)績增長的新動力依舊不明晰。

當?shù)貢r間8月3日，截至收盤，蘋果股價下跌0.73%，總市值30069億美元。

（編輯 張昕 才山丹）

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